ИДЕНТИФИЦИРАЙ СЕ
Брандинга или „процесът на създаване и налагане на бранд“ се превърна в изключително популярна маркетингова концепция.
Какво е бранд?
Бранда не е просто името на компанията, логото или слоганът. Брандът е много по-голям от тях. Брандът представлява начинът, по който един отличителен продукт, услуга или компания е „опакована“, позиционирана и промотирана на пазара. Брандът е вътрешното чувство, което потребителя има за този продукт, услуга или компания. А както знаем хората се влюбват в марките – те създават емоционална връзка с тях. Така че не бива да забравяме златното правило, че брандът не е това, което казвате ВИЕ за него, а това което ТЕ (потребителите) казват че е!
Няма значение дали имате съществуващ бранд или имате намерение да създадете такъв, нашият екип разбира как да съчетае бизнес стратегията Ви с малко творческа магия, за да диференцираме вашият бранд, да дефинираме неговата история и да изградим репутацията му. И когато изпълним всичко успешно получавате един цялостен, разпознаваем и успешен във времето бранд.
Какви елементи съдържа успешния бранд?
МИСИЯ
Мисията представлява обещанието, което бранда дава на своите потребители. Знаеки какво искате да постигнете – освен печеленето на пари – ще вдъхнови самите Вас, както и ще Ви служи като ясна посока за постигането на целите.
ЦЕННОСТИ
Ценностите на бранда стоят в сърцевината му. Те са центърът, от който тръгва всичко: визията на бранда, съобщенията, които искате да предадете и взаимоотношенията, които изграждате със своите потенциални и настоящи клиенти.
ВИЗИЯ
Визията на бранда е ясния израз на положителния имидж на бранда или начинът, по който искате да представите своя бранд в очите на потенциалните си клиенти. Основния елемент на визията на бранда е логото на компанията.
Едно професионално проектирано лого трябва да бъде уникално и разбираемо за потребителите. Въпреки безбройните възможности за избор на цвят, графични елементи и типография, логото трябва да спомага за предаването на определена информация, чувства и асоциации към потребителя. В допълнение професионално създаденото лого се откроява със стил, идея, придава емоция и създава усещане за авторитет, професионализъм и компетентност, които спомагат за избора на потребителя.
Бранда е най-ценният актив в една компания
Ние ще Ви съдействаме във всяка стъпка от създаването на бранда до налагането му на пазара
Каква е целта на бранд одита?
Целта на бранд одита е да предостави информация за това къде се намира марката в момента. Кой са нейните силни и слаби страни и кои са възможностите за растеж и развитие на бранда.
Кога и защо трябва да извършим бранд одит?
По-голямата част от компаниите предприемат стъпката за извършване на бранд одит когато предвиждат да направят някакви промени вътре в организацията, като например ребрандиране или промяна на имиджа на компанията. Това може би е идеалното време да се обърнем към бранд одита, за да можем да оценим текущата позиция на бранда, спрямо времето когато е създаден.
Силата на бранда е по-голяма отколкото повечето компании предполагат. Един силен бранд вдъхновява както клиентите, така и служителите на компанията. Той е основата, върху която се изгражда една силна организация. Ако основата е пропукана в някои области, то тогава е важно да се извърши оценка на състоянието на организацията. Същото се отнася и за бранда на компанията.
Процесът на бранд одита най-общо казано, включва изследване на вътрешната и външната информация за бранда.
Вътрешна:
Мисия, ценности и визия на бранда;
Обещание на бранда;
Характер на бранда;
Моментно позициониране на бранда;
Уникално предложение за продажба (USP);
Препоръки /референции/ от клиентите.
Комуникация на бранда:
рекламни и промоционални материали;
бранд идентичност;
уеб сайт;
СЕО оптимизация;
Прес съобщения и материали; социални мрежи;
Външна информация:
рекламни и промоционални материали на конкуренцията;
бранд идентичност на конкурентите;
уеб сайт и СЕО оптимизация на конкурентите;
Прес съобщения и материали на конкурентните компании;
социални мрежи и представеност на конкурентните фирми в тях;
препоръки /референции/ от клиентите за конкурентните фирми.
След завършването си бранд одита се трансформира в препоръки за подобряване на стойността на марката, нейният имидж и позициониране.