ИЗГОТВЯНЕ НА РЕКЛАМНА СТРАТЕГИЯ
Разработването на рекламна стратегия е услуга, която предоставя възможност на всяка компания правилно да изгради своите дълготрайни и ефективни маркетингови взаимоотношения със своите потребители, да дефинира конкретни цели, да установи и разреши конкретни проблеми с бранд позиционирането в съзнанието на потребителя.
ВИДОВЕ РЕКЛАМНИ СТРАТЕГИИ
РЕКЛАМНА PUSH СТРАТЕГИЯ
При тази стратегия (на избутване) усилията са насочени към насърчаване и допълнително стимулиране на посредниците (търговците на едро), за да ги накарат по-убедително да представят и препоръчват конкретен продукт пред търговците на дребно.
РЕКЛАМНА PULL СТРАТЕГИЯ
При тази стратегия (на издърпване) услилията са концентрирани върху крайния потребител.Целите тази стратегия е да привлече вниманието на потребителите, чрез лично и атрактивно представяне на продукта от специално обучени презентатори, чрез семплинги за да опитат конкретен продукт ако е нов на пазара, чрез различни промоционални бенефити, които допълнително да стимулират крайния потребител да купи продукта, както и да придизвика по-голям интерес и споделяне между потребителите и в резултат на което се повишава търсенето на продукта.
Създаването на рекламна стратегия включва два основни модула
МОДУЛ ПРОУЧВАНИЯ
ИЗСЛЕДВАНЕ НА ДИФЕРЕНЦИАЛНИТЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА БРАНДА
ПРОУЧВАНЕ ЗА УСТАНОВЯВАНЕ НА ЦЕЛЕВАТА ГРУПА И ПОТРЕБИТЕЛСКОТО ПОВЕДЕНИЕ
ПРОУЧВАНЕ НА КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА НА БРАНША
ПРОУЧВАНЕ И ОЦЕНКА НА ИЗПОЛЗВАНЕТО НА ИНТЕРНЕТ ВЪЗМОЖНОСТИТЕ ОТ КОМПАНИЯТА
ПРОУЧВАНЕ И ОЦЕНКА НА СПЕЦИАЛИЗИРАНИТЕ ПЕЧАТНИ ИЗДАНИЯ
ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ НА ПОЛУЧЕНИТЕ РЕЗУЛТАТИ И ИЗГОТВЯНЕ НА ДОКЛАД
МОДУЛ СТРАТЕГИЧЕСКО ПЛАНИРАНЕ
ОПРЕДЕЛЯНЕ НА ЦЕЛИТЕ НА РЕКЛАМНАТА СТРАТЕГИЯ
ОПРЕДЕЛЯНЕ НА ОБХВАТ И ЦЕЛЕВА ГРУПА
ДЕФИНИРАНЕ НА БРАНД И ПОЗИЦИОННИ ПОСЛАНИЯ
РАЗРАБОТВАНЕ НА КРИЕЙТИВ ИДЕЯ
ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КАНАЛИТЕ ЗА КОМУНИКАЦИЯ И МЕДИА ПЛАНИРАНЕ
СЪСТАВЯНЕ НА РЕКЛАМЕН БЮДЖЕТ